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新國貨雄起！百雀羚以2.94億成績連續三年衛冕“美妝品類NO.1”
2017是“雙十一”走過的第九個年頭，隨著這場全民購物大狂歡的結束，交易額1682億再度刷新瞭記錄。面對全球最大規模購物狂歡的極致“誘惑”，雙十一不僅是名副其實的全國乃至全球“剁手族”的盛會，更是國內外諸多品牌的...
2017是“雙十一”走過的第九個年頭，隨著這場全民購物大狂歡的結束，交易額1682億再度刷新瞭記錄。面對全球最大規模購物狂歡的極致“誘惑”，雙十一不僅是名副其實的全國乃至全球“剁手族”的盛會，更是國內外諸多品牌的狂歡與賽跑，這是個品牌比以往任何時候都重視的日子。
（數據來源於億邦動力）
在這樣一個流量爆棚的日子，消費者徜徉在“買買買”的喜悅中的同時 ，更是對廣大品牌的大閱兵。從公佈的各行業天貓雙十一店鋪銷售排行來看，國貨品牌完成瞭本次戰役的全面勝利！海爾領跑大傢電行業，美的在小傢電行業領先，百雀羚、三隻松鼠、林氏木業、海瀾之傢、維達紙業等在各自所屬領域，都取得瞭NO.1的佳績。以上這些品牌，在本次雙十一戰役中，向世界完美宣佈瞭中國新國貨時代的來臨，是民族品牌的驕傲！
種種跡象表明國內品牌的格局正在發生微妙的變化，國貨品牌正在崛起並贏得瞭國民的消費投票。在外資品牌林立、競爭殘酷的美妝行業中，百雀羚以2.94億的成績連續三年衛冕“美妝品類NO.1”，代表國貨品牌殺出一條血路！其他日化品牌如自然堂、滋源、瑪麗黛佳、一葉子，也成功躋身各自領域類前十。接下來，我們以百雀羚為例，看堅持認真做“東方之美”的百雀羚，如何做到連續三年衛冕No.1的佳績。
國貨品牌的年輕化之路，做傳播界的網紅
86年品牌歷史的百雀羚， 已經成為傢喻戶曉的國貨大牌。區別於其他國貨品牌最大的不同點，就是百雀羚緊緊抓住瞭年輕人群，善於不斷給消費者新鮮感。2016雙十一百雀羚召喚四大美人再現江湖，2017百雀羚卷土重來，上半年一系列神廣告，腦洞大開、畫風驚奇，從一鏡到底的民國風長圖《一九三一》刷爆瞭朋友圈，到穿越大片《韓梅梅快跑》大打情感牌好評如潮，百雀羚的年輕化轉型不斷升級，俘獲瞭大批粉絲，今年雙十一預售期間推出《俗話說得好》廣告片，又一次引爆線上流量。
百雀羚旗艦店雙十一預售召喚神秘力量，請來華裔視覺魔法師Will Tsai（蔡威澤），拍攝瞭一支一鏡到底的魔術廣告《生活像個盒子》，結合百雀羚的東方美元素，更顯質感，妥窗型變頻冷氣價格妥的盒子界的顏值擔當，藏在魔盒裡面的百雀羚也平添瞭幾絲神秘氣息。
施瞭魔法的雙十一，心意與驚喜並存。百雀羚推出的針對年輕人群的洛天依合作款產品、針對品質用戶推出的故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華合作款禮盒——“燕來百寶奩（lián）”。給瞭不同人群的小仙女、小姐姐足夠的理由“買買買”！
口碑，喜愛來自對品質的口口相傳
打開百雀羚天貓旗艦店的評論專區，無不是用戶真誠的推薦和對產品對品牌的極大認可。作為擁有86年護膚歷史的民族品牌，百雀羚自創立以來就專註“草本護膚”的品牌理念，“天然不刺激”是百雀羚對消費者的承諾和守護。今年3月，百雀羚成為國際化學品化學傢聯合會IFSCC 在中國的首傢金牌會員，國貨精品飛上國際美妝科研的“諾貝爾”平臺。
認真，讓東方更美，成功源自所有百雀羚人的匠心協力
百雀羚以匠心精神將東方大美融入文化、產品、包裝、營銷。今年8月，百雀羚86周年品滾筒洗衣機推薦2016牌盛典提出“東方有大美”；9月，聯合京劇餘派坤生王珮瑜提出“認真你就贏瞭”；10月，首次跨界珠寶，聯手故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華打造“東方簪”，提出“認真，讓東方更美”。“認真”與“東方美”無疑是百雀羚的最佳註腳。可以說，所有百雀羚人的匠心協力，成就瞭東方之美，也成就瞭百雀羚在今年雙十一的成績。
實力與顏值並存，持續的火，才是真的火
產品有新意，實力與顏值並存，持續打造最強火力。在顏值即正義的時代，百雀羚的產品和包裝設計上以“美”為己任。天圓地方的綠色百雀羚極具美感，清新文藝的三生花滿足瞭少女心的期待，與二次元碰撞的小森羚被粉絲當做收藏品珍藏，百寶奩禮盒古典清雅……
百雀羚的“雙十一”三連冠，創造瞭國貨復興的史詩級成就。從產品研發，到包裝升級，到跨界合作，再到營銷創新，每一步都印證瞭新國貨的崛起和輝煌！以百雀羚慰代表的品牌無疑扛起瞭新國貨的大旗，並向世界驕傲地展示瞭中國品牌的力量。
在國貨品牌崛起的道路上，國際品牌與本土品牌的競爭將愈發激烈，希望無論是國際品牌亦或國內品牌，在取得好成績的同時，都能以匠心致初心，服務好品牌的終極裁判--消費者。
來源：中國網
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